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2014年前三季度中国广告市场最全盘点

介绍:2014年前三季度中国传统广告市场增长0.5%,传统广告的增速放缓已成“常态化”;但整体广告市场增长7.9%,互联网、移动互联网、数字户外对于广告市场增长具有明显拉动作用。预计2014年中国广告市场增长率为7.5%,整体上,中国广告市场前景还是比较稳定乐观。

 
  电视:中国广告主媒介投资的主平台
      2014年前三季度电视广告增长低缓,增幅2.1%。但电视收入份额依然占比最大,电视依旧是中国广告主媒介投资的主导力量。电视媒体在覆盖情况和影响力上的地位目前还是其它媒体无法撼动的。无论是百度综艺内容排行榜、视频播放内容,还是新浪微博话题焦点,都以电视内容为主。预计今明年电视广告市场将持续平缓增长,省级卫视频道将是增长最快的电视层级
 
 
  广播:进一步快速发展,酒企加大对广播投资
      广播经过近年的资源调整后广告花费增长加速,2014年前三季度增幅13.7%,继续引领传统媒体广告的涨幅。其中白天时段的价值也开始受到重视,新闻/时事和文艺类广播节目的广告吸引力在增长。
  
  商业服务性行业、交通、房地产、邮电通讯、酒类、家居等众多行业均增加对广播投资;尤其受到政策冲击下的酒企,在大幅减少电视等其他媒体投入的基础上,14年前三季度在广播广告上出现了70%高增长,广播成为酒企调整营销策略后的重要传播平台。
 
   
 
   平媒:广告收入持续下滑,数字化转型将会加速
       2014年前三季度报纸和杂志广告收入持续下滑,分别为-14.6%、-8.4%。报纸两大主力行业房地产、商业服务业下滑幅度都在两位数以上,杂志主力行业日化、个人用品、交通和衣着服饰广告投资也都在下降,纸媒发展形势更为严峻。应对挑战与危机,今年4月新闻出版广电总局发文,提出将用3年时间,大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目,并且加强数字出版人才队伍建设,帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才培养及定向培养。纸媒的数字化转型将加快

 

  户外:数字户外是拉动户外增长的重要力量
 
    2014年前三季度传统户外媒体增长9.7%,楼宇视频类户外增长21.4%。数字户外成为拉动整体户外增长的重要力量,也成为广告主投放广告的重要选择。同时,电商和网游品牌广告增多,户外视频媒体正成为其促销传播竞争的重要阵地。
  
  此外,随着户外媒体的数字化发展,候车亭的大牌今年也开始有了新的变化:上海市中心区域1500块公交车站电视屏计划被改建成55英寸的高清互动大屏;南京公共候车亭的数字化也在紧锣密鼓地进行着,200块数字屏预计今年正式投入使用
 
 
 
   门户网站:呈现差异化发展,重点营销服务或产品推动广告营收增长
 
      视频网站:体育赛事及热门综艺为视频网站带来广告营收增长动力。爱奇艺PPS凭借着《爸爸去哪儿》等热门综艺及热门电视剧集的独家播出,提升其广告价值,广告营收高速增长。
 
      
 移动营销:保持稳定高速增长
 
2014年前三季度中国移动营销市场规模达到183.55亿元,已超过杂志媒体广告量,同比增长高达140%。其中移动搜索广告收入的大幅增加,带动了整个移动营销行业的增长。百度、搜狗移动端商业化不断加强,移动流量价值不断被挖掘。此外,由于移动广告平台开始出现分化,程序化购买产业链初步形成,新的移动广告投放方式刺激移动营销市场实现新的增长。未来,移动营销市场规模将会进一步增长
 

 


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